上海整合营销，新时代下易于与消费者沟通的营销

　　临近年末，消费电子迎来了一轮新机潮。在众多新机之中，作为vivo 2023年压轴之作的vivo S18系列，自官宣以来便成为了行业瞩目的新品之一。从「颜如玉」，到「山海青」，再到「花似锦」，vivo S 系列延续东方美学设计，不断为消费者提供超越以往的视觉及影像体验。

　　此次 vivo S18 系列发布，vivo更是通过上海整合营销，邀请张凌赫、张晚意演绎「花似锦」国风大片，以优雅的气质和仪态诠释新品国风之美，同时vivo联合天猫小黑盒、京东小魔方开启活动，邀请消费者预约新品及发布会直播，共赴东方美学盛宴。

　　这也让vivo S18系列还未上市便引得无数消费者关注。

　　当然，vivo之所以会通过整合营销来传播新品，关键还是在于整合营销有几点显著优势：

　　扩展了整合营销传播的信息渠道

　　移动互联网时代，传播门槛降低，整合营销传播的信息渠道得以扩展，品牌可以利用不同的渠道，生产适合这些场景的原生广告，实现多渠道的协同传播和内容贯通，从而使传播者利用丰富的信息渠道有效地提高品牌的知名度。

　　丰富了广告主与消费者互动交流的空间

　　移动互联网时代，随着技术的升级，传播手段多样化，消费者被赋予了更大的需求表达平台，品牌也能与消费者进行更便捷的沟通，在空间整合意义下使传播内容更深入人心，从而满足消费者个性化需求，多维度构建品牌形象。

　　使整合营销传播的效果更加精准

　　移动互联网时代，消费者的行为以数字的形式呈现出来，品牌可以通过互联网上的数字痕迹来了解其需求，也可以通过对转发、点击等数据对传播效果进行测量，从而实现精准营销，并有效的对未来的整合营销策略进行调整，使得品牌传播和品牌建构更加精准有效。

　　如今随着数字化水平的不断提升，企业营销也发生了翻天覆地的变化，但其实无论通过哪些营销方式，并没有改变其根本目的——销售。如果说以往只要通过大量的广告、公关、活动等就可以形成产品的差异化，今天的品牌们远没有那么幸运。由于产品、价格乃至销售通路的相似，消费者对于大众传媒的排斥，生产商只有与消费者建立长期良好的关系，才能形成品牌的差异化，而上海整合营销传播正是实现关系营销的有力武器。