互联网整合营销——为企业实现可持续经营，撬动更大增长

千头万绪，疲于奔命，这是不少品牌营销从业者最近的状态。

当所有的增量都成了存量，亮点成了标配，行业自然也就进入到了熵增时代——投流要做、私域要做、内容要做、活动要做、地推要做……要做的事情太多了，而如此辛劳之后，收获却是非常有限的。在当下的媒介环境中，企业已经很难简单就可以获取到优质流量了，一切都是精准的流量计价，停投就停效。

对抗熵增，需要借力与创新。伴随注意力的碎片化，营销动作也在碎片化，如果还是用营销动作去“尾随”用户注意力的思路来做品牌，肯定会首尾难顾。

在这样的背景趋势下，互联网整合营销就有了更多的使命和意义，通过丰富的玩法把碎片化的散沙式营销动作整合起来，统筹全域，用持续更新的创新玩法助力品牌营销走出突破之路。

例如蒙牛乳品，他们的营销一直都走在全行业的前面，但乳企激烈的竞争下，乳品营销也难免陷入同质化火拼。蒙牛纯甄选择与腾讯视频的多款精品大剧合作，不光用大剧的IP带动品牌信息的渗透，从而在消费者心中烙下差异化的记忆钢印，还做了娱乐、社交、带货等多场域联动，把大剧IP带来的影响力落到实处。

同时，蒙牛乳品在互联网整合营销中，还会用多种创新玩法去与用户同频共鸣，和用户成为朋友。无论是在与暑期爆款剧集《长相思》的合作中定制IP换肤、纯甄福利红包雨，还是与《三体》合作中的线下“观星”宠粉活动、点映礼互动，这些以IP内容为契机与用户“玩”在一起的过程，就是走进用户心里的过程，这些新玩法拉满新鲜感，有趣有料的同时也破解了乳品营销同质化的困局。

互联网整合营销带来的变化在于它不是用营销动作去“尾随”用户，而是用自身的能力去携手用户、引领用户，更是一条可以统筹诸多营销动作的主线，让品牌有机会协同全域、力出一孔。也只有这样，品牌才能握住每一个罅隙中的机会，实现可持续的经营，撬动更大的增长。