从火炬传递看整合营销：体育赛事的多渠道传播策略

第十五届全国运动会火炬传递以“三地联动、四城同传”开创全运史先河，香港、澳门、广州、深圳同步传递的创新模式，通过科技赋能、跨域协同与多维度传播，成为体育赛事整合传播的标杆案例。本文以此次传递为镜，解析整合营销的底层逻辑与落地路径。

一、热点分析：四城火炬传递的整合传播亮点

（一）跨域协同的传播架构创新

本次火炬传递打破单线传递传统，四城同步起跑形成传播“四重奏”，通过“无感通关”保障体系实现火炬设备当日转运，构建起“物理联通+制度衔接”的跨区域传播网络。这种架构设计使传播场景从单一城市延伸至大湾区全域，形成空间上的传播合力。

（二）科技与传播的深度融合

传递过程中，“夸父”人形机器人接棒、无人驾驶车护送火种、直升机跨区传递等科技元素密集亮相，与“深海取火”的火炬设计形成呼应。科技手段既成为传播核心内容，又构建了“陆空立体”的传播场景，强化了事件的独特性与记忆点。

（三）城市特色与统一主题的平衡

四城传递路线均嵌入地域符号：广州串联古城墙与新地标，深圳以空中传递彰显科创活力，香港经维多利亚港传递，澳门贯通葡式建筑群落。各有侧重的内容设计既传递“大湾区融合”核心主题，又满足不同城市受众的情感连接需求。

二、整合营销策略：体育赛事的传播方法论提炼

（一）多平台内容协同策略

采用“核心阵地+矩阵扩散”模式，以广东体育全运频道为核心，打造12小时超长直播节目《湾区竞技场》，配套普粤双语解说体系覆盖多元受众。同时通过新媒体矩阵首发《全运日记Vlog》《十五运名场面》等轻量化内容，形成“专业深度+社交传播”的内容层级，实现不同平台的受众精准触达。

（二）线上线下联动策略

线上以公用信号制作、专题栏目、短视频产品构建全景传播网，线下同步启动“全运冠军公园”活动，设置赛事转播、冠军互动、主题展览等体验区。这种“线上内容引流线下场景，线下活动反哺线上素材”的闭环，使传播从单向输出转为双向互动，强化受众参与感。

（三）KOL合作策略

实行“分层分类”KOL矩阵布局：体育领域邀请奥运冠军杨景辉等专业人士担任火炬手，强化权威性；文化领域联动导演刘伟强等跨界代表，拓展传播边界；基层层面纳入环卫工人、外卖骑手等群体，增强传播亲和力。不同类型KOL的差异化内容输出，实现传播影响力的全域覆盖。

三、执行方案：体育赛事整合营销计划制定路径

（一）前期：主题锚定与资源适配

以核心诉求确立传播主题，如参照火炬传递“融合”主题的提炼逻辑，结合赛事特性定义核心传播符号。同步完成跨域资源盘点，包括媒体渠道矩阵、KOL资源库、线下场景资源等，建立“主题-资源”匹配清单，提前规划通关、物流等协同保障机制。

（二）中期：节奏把控与动态优化

采用“节点引爆+持续渗透”的传播节奏，关键节点如火炬传递启动日集中释放重磅内容，日常时段通过轻量化产品维持热度。建立跨团队协同机制，参照广东体育频道“前方报道团队+后方制作中心”模式，实现内容生产与传播的高效衔接，根据传播反馈动态调整内容侧重点。

（三）后期：价值沉淀与长尾传播

完成传播内容的体系化梳理，将赛事素材加工为专题片、人物故事等长效内容，通过核心渠道持续分发。同步开展传播成果复盘，重点分析多平台内容效能、线上线下转化路径等关键指标，形成可复用的赛事传播模型。

四、公司服务：整合营销解决方案的实践落地

（一）全渠道内容矩阵搭建

依托专业内容团队，打造“核心内容+衍生产品”的层级体系，涵盖直播、专题报道、短视频等多元形态。借鉴火炬传递“城市特色+统一主题”逻辑，为客户定制差异化内容策略，适配不同平台传播特性，实现内容价值最大化。

（二）跨场景联动执行

提供“线上传播+线下场景”的全链路服务，包括线下活动策划、场景体验设计与线上内容联动传播。建立类似“无感通关”的跨域协同机制，保障多城市、多场景活动的顺畅落地，构建沉浸式传播体验。

（三）全域资源整合运营

整合媒体渠道、KOL资源、线下空间等全域资源，实行分层分类运营策略。参照火炬传递KOL矩阵模式，为客户匹配适配的资源组合，通过精细化运营实现传播效果的精准触达与高效转化，强化品牌传播的深度与广度。

粤港澳四城火炬传递的整合传播实践，印证了多渠道协同、跨域联动在营销中的核心价值。从主题提炼到资源整合，从内容创作到落地执行，整合营销的本质在于实现传播要素的系统协同。依托专业解决方案，可助力各类赛事实现传播价值的最大化，彰显品牌与事件的深层影响力。